ASES | Branding

Identidad corporativa para la Asociación de Secretarios Generales y Consejos de Administración "ASES".

"Sort Sol" o sol negro danés.
«Sort sol» o el Sol Negro danés

El estornino es una ave que se asocia en grandes poblaciones para protegerse de los depredadores, su comportamiento de enjambre o “swarming», igual que cuando un gran grupo de personas se reúne de repente en torno a una idea o un sentimiento; crea formas orgánicas complejas recortadas contra el cielo. Ese fenómeno es conocido como el Sol Negro.

El negro característico de los estorninos aporta sobriedad, elegancia, sofisticación, autoridad y prestigio dentro del ecosistema de marcas del derecho. Su elección como color principal, refuerza la idea de neutralidad y gráficamente nos aporta peso, presencia y profundidad.

Es un animal con un canto mimético, por lo que representa bien las diversas voces de cada uno de los integrantes de la asociación.

El estornino como expresión del individuo, el sol negro como representación gráfica del poder asociativo y el AS romano como representación del ámbito bancario, que origina el acrónimo.

La búsqueda de un acrónimo

El As romano, suma de 10 denarios en la antigua Roma, incide en el concepto de agrupación, refuerza la forma circular y nos aporta la simbología del dinero propia del ámbito bancario. Una moneda perteneciente a la civilización que nos ha aportado la base del derecho actual.

En plural, obtenemos la palabra ASES de las siglas: Asociación SEcretarioS generales.

As con la esfigie de Nerón y la inscripción "Ara pacis"
Colores del estornino pinto.
La gama cromática

Compuesta por el color primario, los secundarios y una combinación que potencie la comunicación de la marca.

Partimos del Negro «Sturnus» o 419 C representativo del estornino, acompañado como secundarios de un Gris azulado 7543 C que potencia los matices azules del negro y un Oro viejo 7407 C que templa y aporta calidez.

Buscamos en el plumaje de el estornino pinto una combinación de colores que usados junto con los colores principales, crean una paleta completa que otorgue a la marca la flexibilidad necesaria para trabajar en campañas, categorizar productos y/o servicios o simplemente refrescar los elementos de la comunicación.

La tipografía: FH Ronaldson 

Las formas sobre la que se construye la marca; una nueva didot que nos invita a potenciar el uso de sus curvas como base para la construcción del logo.

Serifas que se entrelazan, superposiciones que representan la unión y la fuerza del colectivo sobre lo individual y curvas que recrean las formas orgánicas que genera el vuelo de una bandada de estorninos.

La sustitución de parte del cuerpo de la A y de la E por los puntos de la marca, completan la transformación necesaria de la tipografía para otorgarle una identidad diferenciadora.

Estructuras visuales para la construcción del logo.
Versiones del logo con los colores principales.
Versiones del logo con los colores secundarios.
Agenda corporativa

Piezas: Branding & Naming.